استاندراد ایزو ISO 10668 چیست؟ (ارزش گذاری برند)
ایزو ISO 10668 چیست؟ (ارزش گذاری برند) اهمیت و کاربرد همچنین الزامات و مزایای ایزو ISO 10668 چیست؟ روش های اندازه گیری ارزش گذاری برند چیست؟ برای پاسخ به این سوالات با پترو کاران فردا همراه باشید.
فهرست
ایزو ISO 10668 چیست؟
این ایزو به صورت کلی استانداردی برای ارزش گذاری مالی بر روی برند می باشد. ایزو 10668 یک چارچوب برای ارزش گذاری نام تجاری از قبیل: اهداف، مبانی ارزیابی، رویکرد های ارزیابی، روش ارزیابی و ارزیابی داده های مربوط به کیفیت و مفروضات می باشد.
استاندارد مربوط به ارزیابی برند که تحت عنوان ایزو 10668 شناخته می شود به صورت یک الزام برای اندازه گیری برند محسوب می شود. ارزیابی نمودن برند برای اهداف زیادی مانند: برنامه ریزی استراتژیک، گزارش مالی، حل کردن اختلافات و … دارای کاربرد می باشد.
استاندارد ISO 10668 یا همان ارزش گذاری برند به گونه ای است که برند را به عنوان یک دارایی مشهود در رابطه با بازاریابی تعریف می کند که در برگیرنده نام ها، اصطلاحات، علائم، نمادها و یا طرح ها و یا حتی ترکیبی از این گونه موارد می باشد که برای شناسایی کردن کالاها و یا خدمات مربوط به یک شرکت و یا سازمان استفاده می شود.
به صورت کلی در این خصوص باید گفت که علامت تجاری تنها علامتی است که به صورت قانونی و قابل دفاع در نظر گرفته می شود و با استفاده از آن می توان کالاها و یا خدمات یک شرکت و یا سازمان را از دیگر سازمان ها و شرکت ها جدا کرد.
اهمیت ایزو 10668 (ارزش گذاری برند) چیست؟
ارزش گذاری کردن دقیق نام تجاری برای برای سازمان هایی که مایل به درآمد هستند و یا برای کسانی که در جست و جوی سرمایه گذاری می باشند، بسیار مساله مهمی است. همچنین این موضوع در بررسی های مربوط به نام تجاری سازمان ها و برنامه ریزی به صورت استراتژیک در خصوص توسعه بسیار مهم است.
به عبارت دیگر باید گفت که ارزیابی یک برند در ارزیابی کردن پتانسیل تجاری دارای نقش مهمی است. تا قبل از این، مقایسه نتایج مربوط به روش های مختلف ارزیابی برند تجاری کار دشواری بود، زیرا وجود نداشتن استاندارد های کلی برای ارزیابی نمودن نام تجاری باعث می شد که نتایج بسیار متفاوتی در ارزیابی ها به دست آید.
به همین دلیل این موضوع باعث ایجاد نا امنی در بخش های متفاوتی از شرکت ها می شد که معمولا این بخش ها از مراحل ارزیابی مربوط به نام تجاری بیزار بودند.
در نتیجه برای حل این مشکل استاندارد هایی برای ارزیابی نام تجاری در غالب ISO 10668 ایجاد شد و بر این اساس ارزش گذاری نام تجاری به عنوان شرکت محترم تری مورد بررسی قرار گرفت.
به وسیله این استاندارد تمامی سازمان هایی که ارزیابی نام تجاری را انجام میدهند قادر خواهند بود تا مشتری جذب کنند و حس اطمینان خاطر را در مشتری ایجاد کنند، همچنین این سازمان ها بر این اساس می توانند رهبری بازار را داشته باشند و به ایجاد مزیت های رقابتی بپردازند.
به صورت کلی این استاندارد ها دارای نقش مهمی در ایجاد حس اعتماد به نفس در سازمان ها دارا می باشند.
کاربرد ایزو ISO 10668 چیست؟
ایزو 10668 و یا ارزش گذاری برند در رابطه با اهداف ذکر شده در قسمت زیر به کار برده می شود:
- ارزیابی پولی در خصوص نام تجاری
- حسابداری و گزارشگری به صورت مالی
- موارد مربوط به ورشکستگی و انحلال شرکت و یا سازمان
- برنامه ریزی در خصوص مالیات و انحلال
- تحت حمایت قرار دادن دعاوی و حل اختلافات
- امور مالی شرکت مورد نظر و جذب سرمایه
- دریافت مجوز و مذاکره در خصوص سرمایه گذاری مشترک
- گزارشگری به صورت داخلی و اطلاعات مربوط به مدیریت
- برنامه ریزی به صورت استراتژیک و مدیریت کردن برند
- تعیین کردن میزان بودجه برند و بازاریابی
- تجزیه و تحلیل معماری در خصوص نام تجاری
- برنامه ریزی در رابطه با توسعه برند
مزیت های استفاده از ایزو 10668 (ارزش گذاری برند) چیست؟
با دریافت گواهینامه می توان در تعیین ارزش و اعتبار مربوط به یک برند تاثیر بسیار زیادی ایجاد کرد که این تاثیرات و مزایا از قرار زیر هستند:
- با به کار بردن این استاندارد در سیستم مدیریتی سازمان، برند جایگاه بهتری را پیدا خواهد کرد.
- با دریافت این ایزو می توان موفقیت بیشتری در رابطه با رونق کسب و کار پیدا کرد.
- با پیاده سازی کردن بند های قید شده در استاندارد ایزو 10688 معرفی موثر تری برای برند شما صورت می گیرد.
- با استفاده از این برند می توان مدیریت مالی، الزامات قانونی که در ارتباط با برند هستند و معیارهای آن را از نظر حقوقی پوشش داد.
- با استفاده از این ایزو می توان پروانه ثبت دریافت کرد و به جذب سرمایه پرداخت.
- با استفاده از ایزو 10668 می توان اولویت ها و اهداف تبلیغاتی را به صورت کاربردی و شفاف مشخص کرد.
- همچنین با استفاده از این ایزو می توان تحلیل های دقیق و گزارش های برنامه ریزی شده را بر اساس زمانبندی مورد نظر در زمینه مدیریت ملی انجام داد.
الزامات اصلی در خصوص ایزو ISO 10668 چیست؟
اصلی ترین الزامات در خصوص این استاندارد از قبیل زیر است:
- دامنه
- شرایط مورد نظر و تعاریف
- الزاماتی که به صورت عمومی هستند
- الزامات خاص و مخصوص
- روش های مربوط به ارزش گذاری
- ورودی های مربوط به ارزیابی ضروری
- تهیه گزارش
- ایجاد استقلال
روش های اندازه گیری ارزش گذاری برند چیست؟
به صورت کلی برای اندازه گیری ارزش گذاری برند و یا استاندارد ایزو 10688 سه روش وجود دارد که عبارت است از : درآمد، بازار و هزینه
درآمد: در این روش ارزش نام تجاری که با رجوع کردن به ارزش فعلی مزایای اقتصادی اندازه گیری می شود. مراحلی که برای استفاده از این روش وجود دارد، عبارت است از: برآورد کردن جریان های نقدی بعد از مالیات که مربوط به دارایی در خصوص عمر مفید باقی مانده است و تبدیل نمودن آنها به ارزش فعلی به واسطه تخفیف با نرخ انحصاری مناسب.
بازار: در این روش ارزش را بر اساس آن چیزی تعریف می شود که سایر خریداران در بازار و در خصوص دارایی هایی که می توانند به صورت منطقی و با ارزش هایی که در نظر گرفته می شود، پرداخت کنند.
هزینه : این روش به گونه ای است که ارزش یک برند را بر اساس هزینه های سرمایه گذاری در خصوص ساختن یک نام تجاری، هزینه های جایگزینی و یا باز تعریف آنها اندازه گیری می کند.
هزینه ای که به صورت واقعی برای برند سرمایه گذاری می شود در بر گیرنده تمامی هزینه های صرف شده برای ساخت و نگهداری نام تجاری تا زمان ایجاد ارزش برای برند می باشد.
همچنین لازم به ذکر است که هزینه مربوط به جایگزینی برند در بر گیرنده هزینه ساخت یک برند مشابه می باشد.
